Andi Werner – Business-Fotografin in Düsseldorf

Interview: Business- & Personal-Branding-Fotografie – Menschen sichtbar machen

Was fasziniert dich an der Business- und ​U​nternehmensfotografie?

Mich begeistert die Möglichkeit, Menschen so zu zeigen, wie sie wirklich sind – authentisch, professionell und mit einer klaren Ausstrahlung. Ein gutes B​u​sinessfoto erzählt eine Geschichte und schafft Vertrauen. Genau das macht für mich den Unterschied.

Du arbeitest mit ganz unterschiedlichen Unternehmen. Wer gehört zu deinen Kunden?

Meine Kunden reichen vom internationalen Konzern bis hin zu Solo-Selbstständigen, Coaches, Beratern, Ärzten, Kreativen und Unternehmern. Die Anforderungen sind dabei völlig unterschiedlich – und genau das macht meine Arbeit spannend. Jedes Unternehmen und jede Marke hat ihre eigene Geschichte, die ich individuell in Bildern erzähle.

Du bist seit 25 Jahren als Portraitfotografin tätig. Wie hat diese Erfahrung deine Arbeit geprägt?

25 Jahre Erfahrung bedeuten vor allem eines: Ich habe gelernt, Menschen zu sehen. Jeder Mensch bringt etwas Besonderes mit, und meine Aufgabe ist es, genau das sichtbar zu machen​, oder vielleicht auch einen Makel zu verstecken. Mit den Jahren habe ich ein Gespür dafür entwickelt, wie ich Persönlichkeiten, Stärken und Charakter authentisch in Bildern festhalte.

Du hast einige Zeit in Los Angeles gelebt. Welchen Einfluss hatte das auf deine Fotografie?

Los Angeles war für meine Entwicklung unglaublich prägend. ​Dort habe ich meine ersten Erfahrungen ​in der Fotografie mit Schauspielern und Models gesammelt. In dieser Branche lernt man sehr schnell, wie wichtig Körpersprache, Ausdruck, Licht und Inszenierung sind. Dieses Wissen fließt bis heute in meine Arbeit ein – allerdings immer so, dass sich meine Kundinnen und Kunden nicht “gestellt”, sondern natürlich und selbstbewusst fühlen.

Was unterscheidet deine Shootings von klassischen Businessfotos?

Ich glaube nicht an Standardlösungen. Es gibt kein “One for all”-Shooting. Jeder Mensch, jede Marke und jedes Unternehmen hat andere Ziele und eine andere Zielgruppe. Deshalb entwickle ich jedes Shooting individuell – von der Vorbereitung über die Bildsprache bis hin zur Auswahl der Location. So entstehen Bilder, die wirklich zur Marke passen.

Wie schaffst du es, dass sich Menschen vor der Kamera wohlfühlen?

Die meisten meiner Kunden sagen zu Beginn, dass sie eigentlich gar nicht gerne fotografiert werden. Das höre ich ständig. Durch meine langjährige Erfahrung weiß ich jedoch, wie ich Menschen anleite, ohne dass sie sich verstellen müssen. Ich schaffe eine entspannte Atmosphäre und begleite sie Schritt für Schritt. So entstehen authentische Aufnahmen statt verkrampfter Posen.

Du sagst oft, dass du ein Auge für Details hast. Was bedeutet das konkret?

Oft sind es die kleinen Dinge, die ein Bild besonders machen: eine minimale Veränderung der Körperhaltung, der Blick, die Lichtstimmung oder ein Detail im Hintergrund. Genau diese Feinheiten entscheiden darüber, ob ein Bild professionell wirkt oder außergewöhnlich. Ich achte auf jedes Detail, damit am Ende alles harmonisch zusammenpasst.

Wie wichtig ist es im Zeitalter von KI und Smartphones überhaupt noch, sich von einer professionellen Fotografin fotografieren zu lassen?

Gerade heute ist professionelle Fotografie wichtiger denn je. Jeder kann mit einem Smartphone ein Foto machen und KI kann beeindruckende Bilder generieren. Aber weder ein iPhone noch KI können Ihre Persönlichkeit, Ihre Ausstrahlung und Ihre Geschichte authentisch einfangen.​ Und wenn eine Sache wichtig ist in dieser Zeit, dass der Kunde fühlt , dass der Webauftritt authentisch ist und nicht künstlich generiert.

Wie bereitest du ein Shooting vor?

Ein erfolgreiches Shooting beginnt lange vor dem ersten Foto. Ich nehme mir Zeit, meine Kunden kennenzulernen​.​ Was macht ihre Marke aus? und zu erforschen,  ​wen möchten sie erreichen? Welche Botschaft sollen die Bilder vermitteln? Erst wenn diese Fragen geklärt sind, entwickeln wir gemeinsam ein individuelles Konzept. Dadurch entstehen Bilder mit einer klaren Strategie – nicht einfach nur schöne Fotos.

Was möchtest du, dass deine Kunden fühlen, wenn sie ihre fertigen Bilder sehen?

Ich wünsche mir, dass sie sich selbst wiedererkennen – und gleichzeitig die beste Version ihrer selbst sehen. Viele sagen nach dem Shooting: “Genau so möchte ich wahrgenommen werden.” Das ist für mich das größte Kompliment. Denn meine Bilder sollen nicht nur gut aussehen, sondern Menschen stärken, ihre Marke sichtbar machen und ihnen dabei helfen, selbstbewusst aufzutreten.